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羅萊生活一季度凈利預計翻番 未來線上線下渠道將并重

來源:  財聯社       作者:劉琰      發布時間:2021-4-13 17:13  |  

去年疫情影響基數低,疊加一季度行業旺季,羅萊生活(002293.SZ)預計一季度凈利翻番。公司相關人士告訴財聯社記者,一季度整體向好,線上線下渠道同增,未來線上線下渠道將并重。

根據業績預告,2021年一季度公司預計歸母凈利潤為1.6億元-1.85億元,比上年同期增長124%-159%。

羅萊生活表示,一季度業績同比大增的原因主要有三:一是去年一季度疫情影響致國內經營受限;二是開拓線上、線下市場,并抓住一季度銷售旺季,利用春節、婦女節等節日進行宣傳營銷;三是推進組織架構改革及降本增效工作,提升盈利能力。

如何面對電商沖擊和如何經營多品牌是家紡乃至傳統紡織企業面臨的兩大普遍問題。

分季度來看,從去年Q3開始,羅萊生活逐漸走出疫情影響,Q3和Q4營收和歸母凈利潤連續取得了兩位數增長。在Q3業績交流會上,公司相關人士表示,電商業務是收入增長的主要推動力。據了解,羅萊也緊跟直播風潮,包括與超頭部主播合作及店鋪自播建設。由于對線上有著較為嚴格定價,所以毛利率有所保障。

公司人士對財聯社記者表示,由于去年一季度線下受疫情影響較為嚴重,所以從增速上來看,一季度線下增速更快。

多品牌方面,羅萊生活旗下LOVO(樂蝸)重新定位,更加聚焦于年輕消費者,以區分于羅萊品牌的中高端市場定位。差異化是多品牌的核心,實現覆蓋更多消費者群體并培養品牌認知。

雙品牌戰略對應到組織架構的變化。據悉,2020年公司將羅萊和LOVO保持前臺獨立運營,但中后臺則通過整體管理以更好地實現協同。

羅萊生活同時披露了2020年業績快報。根據快報,2020年公司實現營業收入49.11億元,同比增加1.04%;實現歸母凈利潤5.85億元,同比增加7.13%。

(編輯:于思洋

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